Кто платит за российское кино и почему фильмы не всегда окупаются

Мировой рынок кино и видеопродукции в 2025 году достиг $361 млрд, а совокупный объем инвестиций в крупные российские фильмы составляет около $1,5 млрд в год. Как отметили в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК со ссылкой на главу Фонда кино Федора Соснова, около 30% этих средств приходится на федеральные меры поддержки — Минкультуры, Фонд кино и Институт развития интернета. Остальные инвестиции обеспечивают телеканалы, частные фонды, спонсоры и крупный бизнес. Ранее на ПМЭФ генеральный директор Первого канала Константин Эрнст отметил, что государственная поддержка должна дополняться частными вложениями. «Частные фонды должны в первую очередь финансировать либо авторское кино, на которое у Министерства культуры не хватает средств, либо очевидные коммерческие проекты — франшизы успешных фильмов», — сказал он. При этом для выхода в прибыль картине, как правило, необходимо собрать в прокате как минимум два своих бюджета. По словам PR-директора NMi Group Валерии Константиновой, формат инвестиций брендов в интеграции в кино в России существует достаточно давно, и активнее всего его используют компании из сфер финансов, FMCG, авто и ритейла. «Для них это отличный способ построить культурный контекст, получить долгий контакт с аудиторией и в целом разнообразить форматы интеграции, в которые они, собственно, заходят», — отметила Константинова. «Что касается цены, единого прайса здесь как такового нет. Стоимость в каждом случае индивидуально зависит от самой интеграции. Где-то это вербализация, где-то это может быть демонстрация продукта или использование его героем в кадре. Цена может зависеть от масштаба актеров, которые снимаются в данном фильме», — добавила она.