В 1960-е годы чемпионаты мира по футболу начали превращаться из крупного спортивного события в самостоятельный коммерческий продукт. Переломным моментом стал мундиаль 1962 года в Чили. За два года до турнира в стране произошло разрушительное землетрясение, однако ФИФА отказалась переносить соревнования. Инфраструктуру восстановили, а матчи провели на четырех стадионах.



ФИФА впервые продала телевизионные права единым пакетом сразу на два чемпионата мира — 1962 года в Чили и 1966 года в Англии. Европейский вещательный союз заплатил за них $875 тыс. По условиям соглашения матчи плей-офф нельзя было проводить параллельно, а расписание необходимо было заранее согласовывать с вещателями. Так телевидение впервые получило возможность напрямую влиять на организацию мирового первенства.



Чемпионат мира 1966 года в Англии окончательно продемонстрировал коммерческий потенциал турнира. У мундиаля впервые появился официальный талисман — лев Вилли, изображения которого использовали при выпуске сувениров. Британские компании активно задействовали чемпионат в рекламе, а производитель спортивной формы Umbro получил мировую известность, экипировав все сборные, кроме команды СССР. Перевыпуск чемпионских футболок Англии в 2006 году помог компании увеличить продажи на 40%. Обратной стороной успеха стал масштабный черный рынок билетов, цены на котором могли в пять раз превышать номинал. Турниры в Чили и Англии заложили основы современной экономики чемпионатов мира, в которой телевидение, реклама и спонсоры стали не менее важны, чем сами матчи.