«Рука Бога» Марадоны и телевизионная революция чемпионатов мира 1980-х

В 1980-х телевидение и спонсоры стали играть все более заметную роль в экономике чемпионатов мира. ФИФА расширила турнир, увеличила число коммерческих партнеров и начала продавать спонсорские права едиными пакетами. Это позволило федерации меньше зависеть от продажи билетов и превратить мундиаль в глобальный медиапродукт. Чемпионат мира 1982 года в Испании впервые собрал 24 сборные вместо 16. Для трансляций в Мадриде построили телебашню «Торреспанья» и международный телевизионный центр. Турнир также стал важным этапом в развитии пакетного спонсорства: контракты с Coca-Cola, Adidas и другими глобальными брендами превратились в постоянный источник доходов ФИФА. Чемпионат мира 1986 года первоначально должна была принять Колумбия, но страна отказалась от турнира из-за экономических трудностей. Новым хозяином стала Мексика. Даже разрушительное землетрясение 1985 года не привело к переносу соревнований. Важную роль в подготовке сыграла частная телекомпания Televisa, которая вложилась в вещательную и журналистскую инфраструктуру. Турнир вошел в историю благодаря победе Аргентины и голу Диего Марадоны, получившему название «рука Бога». Одновременно росло число партнеров ФИФА, а телевидение и реклама укрепляли позиции главных источников доходов мирового футбола.