Как интернет и фан-зоны изменили чемпионаты мира по футболу в 2000-х

Чемпионат мира 2002 года впервые прошел сразу в двух странах — Японии и Южной Корее. Турнир стал новым этапом в развитии цифровых сервисов ФИФА. Вместе с Yahoo! организация запустила сайт FIFAworldcup.com с результатами матчей, статистикой и официальным магазином. Продажу билетов начали централизовать и переводить в интернет. Однако система работала со сбоями, а часть мест на стадионах осталась пустой. При этом доходы от телеправ и спонсорских контрактов заметно выросли. Чемпионат мира 2006 года в Германии закрепил новую коммерческую модель. В 12 городах впервые организовали официальные площадки FIFA Fan Fest с трансляциями, концертами и зонами партнеров. Их посетили 18 млн человек. Удобный для крупнейших рынков часовой пояс помог турниру собрать огромную телеаудиторию: суммарное число просмотров всех матчей достигло 26,29 млрд. Фан-зоны стали частью чемпионатов мира и новой площадкой для спонсоров, а телевидение и маркетинговые права — главными источниками доходов ФИФА.