Еще несколько лет назад про зеленую повестку и устойчивое развитие говорили все. Однако в последнее время бизнес как будто замолчал на эту тему. Причина — тренд на экологию принял крайние формы и стал гипертрофированно подаваться обществу. Тем не менее в прозрачном мире потребители интуитивно отличают искренние инициативы от манипуляций. А значит, предпринимателям важно по-прежнему позиционировать уважительное отношение к окружающей среде.


— Екатерина, что происходит с идеей зеленой повестки и почему она в последнее время уходит с первых ролей?

— Любая идея, доведенная до абсурда, становится контридеей. Зеленая тема приняла крайние формы. Обществу непонятно, какова сейчас ситуация. Конечно, это не очень симпатично выглядит. Но это ни в коей мере не должно отвлекать нас от темы экологии и безопасности окружающей среды. Я думаю, что в ближайшее время мы будем наблюдать новый всплеск интереса. Я думаю, что люди не хотят истерик, на которых играют политики или прочие силы. Люди хотят объективно понимать, что на самом деле происходит, какова сила воздействия антропогенной деятельности человека на планету и что мы могли бы сделать для того, чтобы улучшить эту ситуацию.

— На ваш взгляд, является ли это фактором, который вызывает столько раздражения к зеленой повестке?

— Раздражение вызывает не сама по себе зеленая повестка, а любая тема, которая гипертрофированно подаeтся обществу, — люди понимают, что их сознанием манипулируют. Сама тема не может быть неактуальной, потому что технологическая мощь человечества достаточно давно достигла масштабов, невиданных прежде. Мы видим последствия таких действий. Зеленая повестка, на мой взгляд, не уйдeт никогда. Она должна обрести цивилизованные культурные формы, и люди должны получить более объективную информацию насчeт того, как технологии влияют на окружающую среду.

— Если все-таки говорить о бизнесе, какие отношения с планетой должны быть у предпринимателя?

— Заботы и любви. Мы все взаимосвязаны, и, на мой взгляд, приятнее находиться на Земле, если ты уважительно относишься к своему окружению и в результате твоей деятельности происходит что-то прекрасное, а не разрушение и уничтожение. У всех здесь временный путь, и желательно оставлять о себе добрую славу.

— Вот смотрите, зеленая повестка немножко уходит в тень, как будто перестает работать. Что предпринимателю в таком случае делать? Есть ли примеры, когда у него получилось?

— Мне кажется, что в этом прозрачном мире все интуитивно понимают, кто хочет нас обмануть, а кто хочет создать важный и ценный продукт для общества. Здесь, конечно, вопрос позиционирования компании, как она это использует.

Недавно мне встретилась упаковка одного производителя сыра. Не буду упоминать имя, но на ней было написано, что это экологически чистый сыр. Такие манипуляции, мне кажется, должны быть контролируемы обществом.

— И последний вопрос: а можно ли, на ваш взгляд, относиться к тем предпринимателям, которые не то чтобы игнорируют зеленую повестку, но относятся к ней равнодушно? Вот бизнес есть бизнес, а зеленая повестка где-то от меня в стороне.

— Мы сейчас будем вводить и вводим в образовательные программы этические разделы, которые бы объясняли, почему важно думать о других. Потому что, когда ты думаешь о других, ты прежде всего думаешь о себе. Я надеюсь, что со временем эта точка зрения будет неуклонно меняться в сторону той самой зеленой повестки, которая скомпрометировала себя в последние годы.