Как нейросети меняют восприятие рекламы и цифрового контента

Исследование Kokoc Group показало, что россиянам становится все сложнее отличать контент, созданный искусственным интеллектом, от материалов, подготовленных человеком. На радио РБК обсудили, что хуже всего участники исследования распознают сгенерированные голосовые сообщения, тогда как музыку, видео и тексты определяют заметно точнее. При этом идеальные изображения, безупречная речь и отсутствие естественных несовершенств все чаще воспринимаются как признаки генерации нейросетями. Развитие генеративного ИИ меняет подход компаний к созданию контента и взаимодействию с аудиторией. Использование нейросетей позволяет автоматизировать часть маркетинговых и сервисных задач, однако попытка скрыть их применение может негативно сказаться на доверии потребителей. В этих условиях ключевым фактором становится прозрачность использования ИИ и ответственность бренда за публикуемый контент.