Акции Nike упали к минимумам 2014 года на фоне проблем с брендом Джордана

Акции Nike с начала года потеряли более 39% стоимости на фоне падения продаж линейки Jordan и усиления конкуренции со стороны On Holding и Deckers Outdoor, владельца бренда Hoka. Давление на бизнес компании сохраняется и в Китае. По данным Bloomberg, бумаги могут показать худшую динамику с 1993 года, а при сохранении нисходящего тренда по итогам 2026 года падение станет пятым подряд, с котировками вблизи минимумов 2014 года.

В среду, 26 августа, на Нью-Йоркской фондовой бирже акции Nike снизились на 2,25%, до $38,59, при внутридневном минимуме $38,41 — последний раз ниже этого уровня бумаги торговались 15 августа 2014 года. История бренда неразрывно связана с Майклом Джорданом: контракт с баскетболистом был подписан в 1984 году, предусматривая выплаты в $250 тыс. в год, $1 млн после завершения карьеры, собственную линию кроссовок Air Jordan и процент с продаж. Первая модель Air Jordan вышла в розницу в 1985 году.

Джордан, объявлявший об уходе из баскетбола в 1993 году и вернувшийся в 1995-м, стал миллиардером благодаря сотрудничеству с Nike. Forbes оценивает его состояние в $4,3 млрд, а ежегодные выплаты от компании — почти в $300 млн. В конце 2024 года Nike запустила план реструктуризации «Win Now», нацеленный на прерывание спада продаж и переориентацию на баскетбол и бег, однако ощутимых результатов он пока не дал.

Портфельный управляющий Aptus Capital Advisors Дэвид Вагнер отмечает, что бренд уступил более гибким конкурентам, а линейка новинок не успевает за рынком. Главный рыночный стратег Zacks Investment Management Брайан Малберри считает, что инвесторы не верят в восстановление бизнеса, а улучшение отношений с оптовиками и цепочками поставок займет еще три-четыре квартала. Розничные продавцы спортивной одежды в Северной Америке, включая Dick's Sporting Goods, On Holding и Under Armour, сообщают о продажах преимущественно за счет скидок.

Аналитики Уолл-стрит разделились: 16 рекомендуют покупать акции, 24 — держать, 4 — продавать. Средняя целевая цена предполагает рост на 28% к текущим уровням в перспективе года.