Интервью Александра Жарова телеканалу РБК. Полное видео

Генеральный директор АО «Газпром-Медиа Холдинг» Александр Жаров в рамках Восточного экономического форума (ВЭФ) в эфире телеканала РБК обозначил критерии для обязательной маркировки контента, созданного с применением искусственного интеллекта. Он уточнил, какие типы материалов требуют обязательного обозначения, а какие могут оставаться без специальных пометок.

По словам Жарова, ключевым фактором для маркировки выступает потенциальное влияние на восприятие аудитории. В частности, обязательной пометке подлежат материалы, способные ввести зрителя или читателя в заблуждение относительно их происхождения, включая синтезированные изображения, видео и аудиозаписи, имитирующие реальные события или высказывания людей.

В то же время контент, где использование ИИ носит вспомогательный или технический характер, например, для улучшения качества изображения или автоматической генерации субтитров, не требует отдельного обозначения. Жаров подчеркнул, что подход должен быть дифференцированным, чтобы избежать избыточной нагрузки на производителей и одновременно защитить интересы пользователей.

Он также спрогнозировал сроки урегулирования вопроса о правилах маркировки ИИ-контента в России. По оценке руководителя холдинга, решение может быть найдено в ближайшие годы, что позволит создать единые стандарты для отрасли и снизить риски распространения недостоверной информации.