Почему эти промежуточные выборы могут стать самыми дорогими в истории США

За 60 дней до промежуточных выборов в США, назначенных на 3 ноября 2026 года, вступает в силу правило Федеральной комиссии по связи (FCC) о минимальной ставке на эфирную рекламу для кандидатов. С 4 сентября телерадиовещатели обязаны продавать политическую рекламу по самому низкому тарифу, применяемому к любому другому рекламодателю. Этот льготный период продлится до дня голосования, когда будут переизбраны 35 сенаторов, все 435 членов палаты представителей и 36 губернаторов.

В марте 2026 года Медиабюро FCC распространило льготный тариф на партийные комитеты при условии координации их рекламы с кампанией кандидата. Однако в конце июня Верховный суд США признал неконституционными ограничения на скоординированные расходы партий, отменив лимиты от $130,6 тыс. до $4,07 млн для сенатских гонок и от $65,3 тыс. до $130,6 тыс. для палаты представителей. Решение суда, принятое шестью голосами против трех, открыло путь к практически неограниченному финансированию через партийные структуры, что, по данным CNN, выгодно республиканцам: их ключевые комитеты располагали $279 млн против $136 млн у демократов, обремененных долгами на $18 млн.

В конце августа апелляционный суд четвертого округа встал на сторону демократов, оспоривших мартовское разъяснение Медиабюро. Суд постановил, что партийные комитеты не имеют самостоятельного права на льготный тариф, и отказал в приостановке решения. Республиканские комитеты NRSC и NRCC, заявившие о запланированных закупках рекламы на десятки миллионов долларов, обратились в Верховный суд 31 августа. Если решение апелляционного суда устоит, республиканцы потеряют преимущество, полученное после июньского вердикта, что повлияет на распределение десятков миллионов долларов в финальный этап кампании.

Компания AdImpact прогнозирует, что электоральный цикл 2025–2026 годов станет самым дорогим в истории: расходы на политическую рекламу достигнут $11,6 млрд, превысив рекорд 2024 года в $11,2 млрд. По состоянию на 1 сентября уже израсходовано более $6,4 млрд, при этом 48% средств пойдет на эфирное телевидение. Кандидаты в сенат и палату представителей собрали $2,1 млрд, а 20 крупнейших мегадоноров, включая Марка Андриссена и Бена Хоровица ($115,3 млн), Джорджа Сороса ($103,7 млн) и Илона Маска ($90,5 млн), вложили около $1,2 млрд. Корпорации, особенно из сфер криптовалют и ИИ, пожертвовали рекордные $646 млн.

Республиканцы сохраняют преимущество в сенате (53 места против 47), но демократам для контроля достаточно отвоевать четыре места. В палате представителей перевес минимален: 219 мест против 212, и демократам нужно всего три места. Опросы фиксируют их преимущество в 6–8 п.п., а рейтинг Трампа упал до рекордных 33% на фоне войны с Ираном и роста цен на топливо до $4 за галлон. Потеря хотя бы одной палаты осложнит президенту реализацию курса, включая выделение $87,6 млрд на военные нужды, при этом его поддержка кандидатов уже привела к десяти поражениям на праймериз, что сравнимо с суммарными потерями за три предыдущих цикла.