Сбербанк сообщил о тренде на замедление роста продаж маркетплейсов

Финансовый директор Сбербанка Тарас Скворцов на Восточном экономическом форуме сообщил РБК о формировании устойчивого тренда на замедление роста расходов на маркетплейсах. По его данным, за последнюю неделю августа, с 24 по 30 число, показатель увеличился на 18,8%, тогда как в июне, до начала атак на площадки, рост составлял около 30%. Скворцов подчеркнул, что замедление наблюдается несколько недель подряд, и текущие темпы, вероятно, не являются нижней границей тренда, допустив их дальнейшее снижение.

Несмотря на замедление, динамика расходов на маркетплейсах остается существенно выше общих потребительских показателей. Рост потребления по всей корзине составил 7,4%, что почти в два раза меньше, чем на онлайн-площадках. Как отметил Скворцов, маркетплейсы продолжают наращивать долю в потреблении клиентов, которая по итогам 2025 года достигла порядка 15% и продолжает увеличиваться.

Представители отрасли оспорили выводы о кризисных явлениях на основе этих данных. В пресс-службе Ozon заявили, что за период с 24 по 30 августа компания доставила на 12,5 млн заказов больше, чем за первую полную неделю месяца, и превысила показатели любой другой недели на несколько миллионов заказов.

В ответ на участие в атаках беспилотников маркетплейсы активно перестраивают модель взаимодействия с продавцами. Подробности адаптации крупнейших игроков e-commerce к новым рискам доступны в материалах по подписке РБК.