Ностальгия подняла продажи кассетных магнитофонов и CD-плееров в России

В России фиксируется устойчивый рост спроса на фото- и музыкальную ретротехнику. По данным аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», за восемь месяцев 2026 года штучные продажи CD-проигрывателей выросли на 16% к аналогичному периоду 2025 года и на 51% к 2024 году. Медианная цена таких устройств составила 9607 руб. (+3,7% к 2025-му и +15% к 2024-му).

Заметный рост показали кассетные магнитофоны: за первые восемь месяцев 2026 года их покупали на 10% больше, чем в 2025 году, и на 36% больше, чем в 2024 году. Медианная цена устройства достигла 12 509 руб. (+17,5% и +33% соответственно). Продажи пленочных фотоаппаратов выросли на 12% к 2025 году и на 34% к 2024 году при медианной цене 4678 руб. (+2,1% за год и +16% к 2024-му). Виниловые проигрыватели прибавили 10% к 2025 году и 24% к 2024 году, их медианная цена составила 26 708 руб. (-0,5% к 2025-му и +7% к 2024-му).

В пресс-службе Wildberries подтвердили РБК рост продаж в ностальгическом сегменте. За первое полугодие на маркетплейсе продажи CD-плееров выросли в 1,5 раза в натуральном выражении и на 48% в денежном при снижении среднего чека на 4%. Кассетные магнитофоны уступают CD-плеерам по популярности: их продажи выросли на 8% в штуках, тогда как покупки музыкальных компакт-кассет подскочили на 46%. Пленочные фотоаппараты обгоняют CD-плееры по продажам в деньгах, но роста в штуках по ним не зафиксировано.

В «Платформе ОФД» отмечают, что интерес к винтажу и коллекционным товарам — винилу, аудиокассетам, CD-дискам — активно растет последние три-четыре года, одновременно дорожают и устройства для воспроизведения. «Этот спрос отражает более широкий тренд на ретроэстетику, который активно подхватывают в том числе зумеры. Такие подарки также часто покупают в подарок на дни рождения, к знаменательным датам, на Новый год, корпоративный мерч. Продолжается переход таких продаж из офлайна в онлайн», — указывают в компании.

Тренд заметен и за пределами России. Портал Techcrunch отмечает, что многие заново открывают «несовершенное очарование» старых гаджетов, а отдельные компании делают ставку на сочетание ностальгического дизайна с современной функциональностью. Умная пишущая машинка Freewrite стоит почти $700 и умеет сохранять данные в облаке, модель Pomera за $549 имеет проверку орфографии и подсчет слов. В тренде бумбоксы с USB-C и Bluetooth, но с перемоткой и записью, стоимостью от $99. Пленочные фотоаппараты остаются популярными благодаря мгновенному получению бумажной фотографии: Polaroid обновляет линейку, добавляя автофокус и управление через приложение, Kodak и Fujifilm выпускают модели с цифровой печатью и передачей фото по кабелю. Цены на такие камеры — от $30 почти до $250.

Еще один тренд — возвращение стационарных телефонов, в том числе с дисковым набором и проводной трубкой, подключаемой к смартфону через Wi-Fi. В Wildberries отметили, что дисковые телефоны — нишевый товар, печатные машинки — штучный: в текущем году их купили всего семь штук. Продажи ретро-«раскладушек» вроде Motorola Razr V3 или Nokia N93 невелики и с прошлого года сократились почти на 45%.