Как ввод НДС 22% на иностранные онлайн-покупки отразится на рынке

Минфин предложил с 2027 года взимать НДС по стандартной ставке 22% с зарубежных онлайн-покупок. Инициатива включена в бюджетный пакет на 2027 год и плановый период 2028–2029 годов, внесенный в правительство. Налоговыми агентами выступят электронные торговые площадки. Мера заявлена для выравнивания условий торговли на внутреннем рынке и обеления экономики.

Одновременно предложено ввести таможенный сбор 100 руб. за посылку с товарами личного пользования стоимостью до €200. Сейчас отдельный НДС на зарубежные онлайн-покупки с физлиц не взимается: действует только пошлина при превышении порога €200 и/или веса 31 кг — 15% от суммы превышения. Для нового iPhone 18 Pro (от $1199 или €1055 в США) пошлина составит €128,25, или 12,4 тыс. руб. по текущему курсу.

В странах ЕАЭС с 1 января 2027 года пошлина при превышении €200 снизится до 5% от всей стоимости товара. В России к ней добавится национальный НДС независимо от стоимости товара. За iPhone 18 Pro придется доплатить €296,46 (28,7 тыс. руб.): €52,75 пошлина и €243,71 НДС, база которого включает размер пошлины.

Изначально Минфин предлагал ввести НДС на зарубежные товары в октябре 2025 года поэтапно с достижением максимума к 2030 году: 5% в 2027-м. Платить должны были иностранные продавцы и российские маркетплейсы. Законопроект обосновывался изменениями 2023 года в договор о Таможенном кодексе ЕАЭС: интернет-площадки сопоставимы по объемам продаж с крупными сетями, но не несут обязательств по контролю качества товаров и не уплачивают НДС.

В феврале Минпромторг выступил за введение налога на уровне 22% с 2027 года без поэтапного повышения. В марте замминистра финансов Алексей Сазанов заявил о переходе на общеустановленную ставку за три года: 7% в 2027-м, 14% в 2028-м, 22% в 2029-м.

Президент Ассоциации цифровых платформ (АЦП, включает Wildberries, Ozon, Яндекс, Авито и Сбер) Ораз Дурдыев ожидает пояснений по механике, срокам и администрированию. Представитель CDEK.Shopping оценивает возможный рост стоимости зарубежных товаров до 20%, наиболее чувствительны одежда, обувь, косметика и электроника; часть покупателей откажется от привычных товаров или перейдет в более доступный сегмент. Сбор 100 руб. за посылку будет чувствителен для тех, кто заказывает много посылок.

Президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов поддержал введение НДС как справедливое к российским компаниям и производителям, но выступил за поэтапность. Ключевым он назвал механизм возврата уплаченного на таможне НДС при возврате товара: невозможность вернуть 22% приведет к существенному отказу потребителей от этого способа покупки. По данным АКИТ, доля чистого трансграничного рынка за семь месяцев составила 3,4% — 280 млрд руб. из 8,4 трлн руб. общего объема электронной коммерции.

Представитель CDEK.Shopping отметил, что трансграничный спрос определяется не только ценой: покупатели приходят за оригинальными брендами, новыми коллекциями и редкими моделями, отсутствующими в России. Однако резкое введение дополнительной нагрузки несет риск перехода части спроса в серый рынок и неофициальные каналы ввоза, что может снизить ожидаемые поступления в бюджет.