Представитель «Росатома» рассказал, как технологии изменили коммуникацию

Директор департамента коммуникаций ГК Росатом Андрей Тимонов впервые выступил на форуме Baltic Weekend 2026, где заявил о кризисе современной коммуникации и влиянии технологий на создание и восприятие контента.

По словам Тимонова, коммуникация становится более осторожной и шаблонной. Компании стремятся минимизировать риски, а рекламный контент все чаще создается по заранее заданным форматам. Если раньше была SEO-оптимизация, сейчас — алгоритмы, сказал он. Новые подходы привели к тому, что скорость выходит на первый план, отодвигая качество.

Тимонов также рассказал об использовании искусственного интеллекта. ИИ применяют не только для автоматизации рутинных задач, но и для создания текстов. По его словам, вся страна и весь мир находятся в кризисе повествования. Одна из причин — появление поколения, которое иначе воспринимает информацию и не всегда умеет самостоятельно выстраивать истории. Перед специалистами по коммуникациям стоит задача не только создавать больше контента, но и сохранять его содержательность и умение рассказывать истории.

В интервью РБК ТВ Юг Тимонов заявил, что в стране и за рубежом существует дефицит квалифицированного и профессионального разговора о будущем. В Советском Союзе было огромное количество фантастики, которая рисовала оптимистичное будущее страны и планеты в целом. За последние 30 лет практически ничего подобного не создано, отметил представитель Росатома.