«Ретрофильм» впервые стал лидером по киносборам в России за месяц

Впервые за всю историю официальной статистики кинопроката в России самым кассовым фильмом месяца стала не новинка. По данным Единой автоматизированной информационной системы Фонда кино, которая фиксирует сборы с 2015 года, фильм «Сумерки», премьера которого состоялась еще в 2008 году, в повторном прокате с 17 сентября заработал 340 млн руб. Он обошел новинки — «Как Иван в сказку попал» (295,5 млн руб.) и «Девятая планета» (182,7 млн руб.).

Эксперты и представители кинобизнеса говорят об устойчивом тренде на пересмотр фильмов и сериалов начала XXI века, а не о разовом всплеске. Руководитель направления исследований холдинга «ON Медиа» (включает онлайн-кинотеатр «Кион») Анна Фуранова называет комфорт-ностальгию самым крупным из контентных кросс-трендов. По ее словам, поколение, выросшее в 1990-х и начале 2000-х, стремится вернуться в уютное и безопасное состояние, что сказывается на выборе кино. Почти 70% топ-100 сериалов составляют франшизы и продолжения: зритель готов тратить время на длинный контент, если заранее понимает, что его ждет.

Россияне пересматривают три типа контента. Первый — ситкомы и семейные сериалы, которые включают фоном. Второй — большие саги для полного погружения. Третий — сериалы для семейного просмотра, когда родители показывают детям то, что смотрели сами. Комфорт-ностальгия входит в приоритетные темы даже у молодой аудитории, которая нулевые помнит смутно: для нее это скорее эстетика, чем воспоминание. В «Триколоре» регулярно фиксируют интерес к «Ментовским войнам», «Следу», «Сватам», «Декстеру», «Отчаянным домохозяйкам», «Интернам» и «Реальным пацанам». Продюсер международных кинопроектов Ольга Леснова подтверждает рост интереса к эстетике 2000-х: по таким проектам, как «Брат 2», «Бригада», «Бандитский Петербург», интерес вырос примерно на 25–30% по сравнению с прошлым годом.

Почти половину зрителей повторного проката «Сумерек» составили люди 18–24 лет, еще около четверти — взрослая молодежь до 34 лет, около 20% — подростки. Гендиректор Wanta Group Мария Щербаль отмечает роль сарафанного радио: на второй неделе 36% зрителей узнали о фильме из соцсетей, 29% — от друзей и знакомых, каждый пятый называл рекомендации одной из причин похода в кино. 38% зрителей говорили о чувстве ностальгии, у 48% поднялось настроение. Глава Института современных медиа Кирилл Танаев напоминает, что контент прошлых лет востребован не только в России: сборы «Мстителей. Финал» выросли с $2,8 млрд при премьере в 2019 году до $2,9 млрд после повторного запуска в сентябре 2026-го.

Среди причин всплеска интереса к старому контенту эксперты называют страх перед поиском нового. Гендиректор «Кино-театр.ру» Жан Просянов говорит, что люди боятся искать что-то новое и хотят смотреть проверенные хиты: при выборе по трейлеру и постеру проще кликнуть на знакомое. Танаев связывает успех старых релизов с недостатком предложения в отечественном прокате и оскудением библиотек зарубежных фильмов на стримингах. Фуранова подчеркивает, что аудитория не отказывается от нового, а не хочет рисковать свободным вечером: выигрывает тот, кто соединяет новизну с понятными правилами — «безопасное приключение». В онлайн-кинотеатре Start за восемь лет выпустили 33 франшизы общим количеством более 80 сезонов, которые обеспечили 68% всего смотрения оригинального контента. В «Триколоре» тренд описывают как рост модели long-tail: 42% респондентов называют 2000-е десятилетием с наибольшим числом теплых ассоциаций, что опережает даже 1990-е (34%).

Тяготение к знакомому контенту Фуранова объясняет тремя факторами. Первый — эмоциональный фон: 65% россиян называют себя счастливыми, но почти четверо из десяти отмечают признаки подавленности, а каждый четвертый — тревожность. Знакомый сюжет дает управляемую эмоцию. Второй — усталость от выбора: пересмотр является самым коротким путем от дивана до удовольствия. Третий — поколенческий цикл: те, кто был подростком в нулевые, сейчас в возрасте 30–40 лет, это ядро платящей аудитории стримингов, и ностальгия работает дважды — человек возвращается в прошлое и передает его детям. Щербаль добавляет, что известные истории служат гарантией качества, а новинки все сложнее продвигать из-за необходимых больших бюджетов.

Источник РБК на кинорынке предупреждает, что доминирующий спрос на повторные релизы подрывает систему кинопроизводства: кассовые сборы обеспечивают 80–90% заработка проекта и определяют его стоимость при продаже прав на стриминги и телевидение. Если новинки менее интересны, чем ретро, они не окупают производственные бюджеты, хотя кинотеатры в плюсе. Глава объединенной киносети «Синема Парк» и «Формула кино» Алексей Васясин убежден, что такого тренда нет: есть просто знаковые франшизы вне времени. Леснова призывает не противопоставлять старое и новое кино: узнаваемый IP дает преимущество, но решающим остается качество истории, и сильная новая история вполне может стать проверенной франшизой через несколько лет.