«Яндекс» обсудит участие в аукционе по наружной рекламе в Москве

«Яндекс» рассматривает возможность участия в аукционе на право эксплуатации сети рекламных конструкций правительства Москвы. Об этом журналистам сообщил директор по развитию новых рекламных продуктов рекламной сети «Яндекса» Олег Иванов.

Дедлайн подачи заявки на участие в аукционе — 15 октября 2026 года, сами торги пройдут 20 октября. «В „Яндексе“ пока нет финального решения, но такая возможность обсуждается», — отметил Иванов. Представитель другого крупного оператора наружной рекламы, специализирующегося на медиафасадах, — Maer — от комментариев отказался. РБК направил запросы в пресс-службы операторов наружной рекламы Russ и «Рим».

Собственная сеть рекламных конструкций правительства Москвы действует с 2016 года. Она охватывает 125 районов столицы и насчитывает почти 1,9 тыс. конструкций. Сеть используется прежде всего для размещения городской информации и социальной рекламы, только 20% ресурсов задействуется под коммерческую. В сентябре 2026 года власти города выставили единым лотом право эксплуатации этой сети на аукционе: начальная цена договора — 9,64 млрд руб. Победитель также должен будет заняться модернизацией и цифровизацией объектов.

В последние годы «Яндекс» активно развивает собственную сеть цифровой наружной рекламы. По собственным данным компании, она насчитывает более 6 тыс. рекламных конструкций в десяти городах-миллионниках, включая Москву, Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону, Воронеж и Пермь. В частности, «Яндекс» работает в таком формате, как реклама на экранах в витринах ретейлеров, аптек, пунктов выдачи заказов, клиник и салонов связи. С 2023 года компании принадлежат цифровые коробы на крышах такси. Кроме того, с февраля 2026 года «Яндекс» управляет 80 пилларами оператора «Расвэро», а с августа стал оператором медиафасада на проспекте Мира в Москве.

Стоимость размещения цифровой наружной рекламы от «Яндекса», как отметили в пресс-службе компании, рассчитывается по аукционной модели за 1 тыс. потенциальных контактов в реальном времени. Благодаря такой модели она доступна не только крупным игрокам, но и малому и среднему бизнесу.