Positive Technologies займется киберзащитой обычных пользователей

Группа Позитив (бренд Positive Technologies, тикер POSI) выходит в новый для себя сегмент b2c. По данным вакансий на HeadHunter, компания ищет руководителя IT-проекта, системного аналитика и продуктового дизайнера для запуска с нуля b2c-приложения по защите пользователей от мобильных вирусов, телефонных мошенников и цифровых угроз.

Директор по продуктам для защиты рабочих станций и серверов Positive Technologies Сергей Лебедев подтвердил развитие нового направления. Рассматриваются несколько сценариев: защита корпоративных мобильных устройств, решение для банков и приложение для частных пользователей. У компании уже есть антивирусный движок, исследования в области защиты физлиц от мошенников и экспертиза в анализе вредоносного ПО. Первую версию b2c-приложения планируется представить во втором квартале 2027 года. Основные инвестиции на первом этапе пойдут на разработку продукта и формирование команды, окупаемость ожидается в течение нескольких лет. Руководителем направления мобильной защиты стал Владислав Ермаков, до мая 2026 года курировавший цифровой бизнес в Почта Банке.

Группа основана в 2002 году в Москве Дмитрием и Юрием Максимовыми и Евгением Киреевым. Выручка по МСФО за первое полугодие 2026 года — 9,5 млрд руб., чистый убыток — 1,4 млрд руб., расходы на R&D — 5,2 млрд руб. Капитализация на Мосбирже — 78 млрд руб.

Аналитик «Эйлера» Софья Астрелина отмечает, что b2c-решения повысят узнаваемость бренда и дадут данные о новых угрозах для улучшения существующих продуктов. Аналитик Альфа-банка Анна Курбатова видит потенциал дополнительной монетизации экспертизы в защите конечных устройств и расширения базы инвесторов-физлиц. Управляющий эксперт ПСБ Екатерина Крылова называет выход в b2c стратегическим шагом, меняющим позиционирование компании, и связывает его с диверсификацией на фоне консолидации рынка b2b.

Значительного эффекта для бизнеса аналитики не ждут. По оценке «Эйлера», рынок кибербезопасности в России в 2026 году составит около 400 млрд руб., на b2c придется несколько процентов. В 2025 году Б1 оценила долю b2c в 2% от выручки вендоров — в пределах 10 млрд руб. Крылова оценивает сегмент b2c в 20–30 млрд руб. против 330–340 млрд руб. в корпоративном. Конкуренты — «Лаборатория Касперского», «Яндекс», сервисы банков и мобильных операторов. Консервативный сценарий предполагает занятие 3–5% рынка. В краткосрочной перспективе запуск может давить на маржинальность из-за рекламных бюджетов и массовой поддержки, в долгосрочной — принести доход по подписочной модели SaaS.