Axios узнал о ставке республиканцев на стриминги в борьбе за Сенат

Главный суперкомитет Республиканской партии, поддерживающий кандидатов в Сенат США, почти утроил расходы на рекламу в стриминговых сервисах и социальных сетях по сравнению с выборами 2024 года. В текущем избирательном цикле они превысили $200 млн. Об этом сообщает Axios со ссылкой на источник, знакомый с финансовой деятельностью организации.

Речь идет о фонде Senate Leadership Fund (SLF). По словам собеседника издания, в некоторых штатах на стриминг и социальные сети приходится до половины его рекламного бюджета. В общую сумму входят также расходы через связанный с фондом техасский суперкомитет и аффилированную с ним некоммерческую организацию One Nation.

Стриминговые платформы позволяют политическим организациям точнее нацеливать рекламу на аудиторию и оценивать ее эффективность, чем традиционное телевидение, отмечает издание. Кроме того, суперкомитеты могут напрямую договариваться с площадками о скидках, используя крупные бюджеты. SLF, в частности, сотрудничает с SiriusXM, Paramount, Hulu и YouTube.

Рост расходов на цифровую рекламу происходит на фоне того, что демократы опережают республиканцев по объему прямых пожертвований кандидатам. Республиканцы в ответ активнее используют финансируемые крупными донорами суперкомитеты. Вместе с тем, Национальный комитет Республиканской партии по выборам в Сенат получил возможность координировать закупки рекламы с избирательными штабами, что дает им право на получение специальных «кандидатских» тарифов, и вести переговоры со стриминговыми платформами сразу от имени нескольких кампаний.

Материал дополняется