В России микрофильмы на смартфонах с начала года посмотрели 2 млн человек

Вертикальные микродрамы — короткие сериалы для смартфонов с эпизодами по одной-две минуте — набирают популярность в России. С января по сентябрь 2026 года их посмотрели около 2 млн человек, сообщает Hi-Tech Mail со ссылкой на данные аналитики MTS StartUp Hub. Главная особенность формата — серии заканчиваются на самом напряженном моменте, чтобы зритель сразу включил следующую.

«Рынок пока не ответил на главный вопрос — как приводить и удерживать зрителя так, чтобы он возвращался», — рассказал изданию директор и сооснователь MTS StartUp Hub Сергей Деревцов. Микродрамы появились в Китае, но быстро распространились и на другие рынки. По прогнозу Media Partners Asia, объем рынка микродрам за пределами Китая вырастет с $1,4 млрд в 2024 году до $9,5 млрд к 2031 году.

За девять месяцев зарубежные платформы стали занимать меньшую долю российского рынка микродрам. В январе на одного иностранного игрока приходилось 92% аудитории изученных приложений, а к сентябрю — уже 58%. Доля российских сервисов за это время выросла почти до 40%. Меняется и аудитория: доля мужчин среди пользователей одного из приложений выросла с 1% во втором квартале 2024 года до 30% в начале 2026-го, а зрителей 22–27 лет — с 7 до 26%.

Производство микродрам занимает мало времени. Сезон из 70–80 серий обходится в $150–250 тыс и снимается примерно за неделю. Платформы выпускают много историй, проверяют интерес зрителей с помощью коротких рекламных роликов и продолжают развивать только самые популярные. Первые серии обычно доступны бесплатно, а затем зрителям предлагают купить виртуальную валюту, оформить подписку или посмотреть рекламу. Однако у роста есть и оборотная сторона — рынок пока зависит от платного трафика, а стабильная модель заработка еще не сформировалась. В 2025 году один из крупнейших мировых игроков потратил на маркетинг 55% своей выручки.

В России количество пользователей сервисов коротких сериалов увеличилось в четыре раза с начала 2025 года. Среднее время просмотра микродрам выросло в 2,3 раза за аналогичный период. Основную аудиторию сервисов составляли люди в возрасте 26–45 лет. Мужчины проявляли больший интерес к формату, составляя 63% аудитории против 37% женской. В июне 2025 года «МТС Медиа» и студия Scroll Studios заключили соглашение о производстве микродрам для российского рынка с планом выпустить 1,5 тыс. эпизодов. В июле того же года онлайн-кинотеатр «Иви» запустил в мобильном приложении отдельный раздел с вертикальными мини-драмами.