В январе—мае 2026 года аудитория крупнейших российских маркетплейсов росла заметно медленнее, чем годом ранее. По оценкам МТС AdTech, число уникальных пользователей Ozon увеличилось на 3% год к году, Wildberries — на 1%, тогда как в 2025 году прирост в среднем составлял около 6%.